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Le groupe britannique Uniq transforme le nom de sa filiale française en Marie Groupe Uniq. Ce faisant, il marque sa volonté de miser sur ses marques, qu’il veut continuer à renforcer, grâce à des innovations et une communication solide.
Le britannique Uniq sort de sa réserve pour annoncer le nouveau nom de sa filiale française, « Marie Groupe Uniq », et dévoiler sa stratégie de développement. Uniq, autrefois Unigate, est arrivé dans l’Hexagone grâce au rachat de Védial (matières grasses allégées, St Hubert) en 1994, puis ceux de Générale Traiteur et de Marie Surgelés à Danone en 1999. Depuis 2001, il s’est spécialisé dans la « convenience food » , ou alimentation fonctionnelle, et dans les produits de santé. Son chiffre d’affaires français, de 506 millions d’euros, a connu une croissance de 7 % par rapport à l’année précédente.
75 % du CA français proviennent des marques
En France, le développement d’Uniq passe principalement par ses marques. « Aujourd’hui, 75 % de notre chiffre d’affaires passe par les marques», indique John Wood-Dow, directeur général de la filiale française. Le groupe est leader en France sur le marché des plats cuisinés exotiques, avec sa marque Luang, et sur le marché des plats cuisinés grand chef, avec Paul Bocuse. Saint Hubert est numéro deux des matières grasses allégées et Marie numéro deux des plats cuisinés frais. Uniq détient 30 % de parts sur le marché français des surgelés élaborés, 22 % sur les plats cuisinés frais, 30 % sur les matières grasses et 30 % sur le RHD surgelé. A l’avenir, Marie Groupe Uniq va continuer de miser sur l’innovation, à laquelle est consacrée chaque année 10 millions d’euros, et sur la communication, qui lui coûte 20 millions d’euros par an. L‘entreprise dispose en France de sept usines et de 24 dans le reste de l’Europe.
+ 65 % de résultat opérationnel à mi-parcours
Le groupe réalise un chiffre d’affaires global de 900 millions de livres, répartis entre le Royaume-Uni, où sont pratiquées 41 % des ventes, l’Europe du Nord (31 %) et l’Europe du Sud (28 %). A mi parcours de son exercice 2003-2004, il a réalisé 470,9 millions de livres de chiffre d’affaires, pour un résultat opérationnel de 17,2 millions d’euros, soit une augmentation de 65 % par rapport à la même période de l’année précédente. Ses deux plus gros marchés sont le Royaume-Uni et l’Allemagne. Contrairement à ce qui se passe en France, Uniq n’y détient pas de marque propre. Il ne commercialise ses produits que sous marque de distributeurs ou sous licence. Au Royaume-Uni, par exemple, il détient la licence Cadbury’s pour les desserts.