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La FNSEA en est aujourd’hui convaincue. Il faut que le monde agricole communique de manière positive et globale. Dans ce but, la « grande maison » espère créer un fonds de communication professionnel. L’annonce de principe sera faite en septembre pour une campagne de communication lancée en mars 2009. Le financement serait basé sur un redéploiement de crédits des interprofessions souhaitant jouer le jeu. D’autres partenaires financiers pourraient y contribuer si la « mayonnaise prend ».
«Il faut des ressources conséquentes pour communiquer », souligne, pragmatique, Xavier Beulin, vice-président de la FNSEA. « L’agriculture, c’est une image d’Epinal dont il faut sortir », ajoute-t-il. Il est en charge du dossier qui marque la volonté du syndicalisme majoritaire de devenir acteur d’une communication globale sur l’agriculture grâce à la création d’un fonds de communication professionnelle. Le financement de ce fonds passe par « un redéploiement de la ressource interprofessionnelle de manière pluriannuelle ».
Garder la main
Pour Xavier Beulin, il est important que « la profession garde la main sur cet outil ». Il est nécessaire de rester dans le cadre interprofessionnel, estime la FNSEA. C’est dans ces conditions que Xavier Beulin espère bénéficier d’un effet levier avec l’intervention d’autres partenaires même privés. « Il faut une additionnalité des moyens entre l’agrofourniture, l’aval… », plaide le syndicaliste. Pour gérer ces fonds, une « association de statut interprofessionnel » semble adaptée. L’objectif est d’être prêt pour mars 2009.
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L’annonce de principe devrait se faire en septembre. Durant l’automne, le projet et la stratégie de communication devraient être finalisés. Certaines actions ponctuelles et complémentaires pourraient exister entre ce fonds de communication et l’Aficar (Agence française d’information et de communication agricole et rurale). Mais ce n’est pas le premier objet de ce fonds professionnel.