JAPON Le brasseur japonais Asahi veut grossir et figurer parmi les leaders mondiaux

Asahi met en œuvre un plan de développement ambitieux pour 2015. Le brasseur japonais prévoit de faire passer son chiffre d’affaires d’environ 1, 5 milliard de yen cette année (€ 11,3 milliards) à 2 voire 2, 5 milliards de yen en 2015. Pour cela, il compte réduire sa dépendance au marché japonais (en décroissance, avec une population vieillissante et des modes de consommation qui se fragmentent). La part de l’international devrait atteindre à 20-30 % d’ici 2015. Asahi mise en particulier sur l’Asie et l’Océanie avec le développement de Schweppes Australie, racheté à Cadbury, et son partenariat avec Tsingtao en Chine. Il se fixe pour objectif d’améliorer sa marge bénéficiaire, qui devrait représenter 8 % de ses ventes d’ici à 2012 (contre 5,8% aujourd’hui). Cette stratégie passera éventuellement par des acquisitions comme l’a indiqué Hitoshi Ogita, président du groupe. « Nous devons atteindre la taille critique et figurer parmi les leaders mondiaux de l’alimentaire sinon nous serons entrainé dans une spirale mondiale », indique ce dernier. L’entreprise peut mettre sur la table 300 à 400 milliards de yen (soit 2,2 à 3 Md €). Il voit des opportunités à saisir en Asie, notamment à Taïwan, au Vietnam et au Cambodge.