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Lors d’une conférence de presse au Conseil supérieur de l’audiovisuel (CSA), Jean-Marc Bournigal, directeur du cabinet de Bruno Le Maire, ministre de l’agriculture, a signé la charte alimentaire qui vise à promouvoir une alimentation saine ainsi qu’une activité physique dans les programmes et publicités diffusés à la télévision.
A travers cette charte, unique au monde, dont l’objectif est de lutter contre l’obésité et qui a déjà été contresignée (dès le départ en février 2009) par les ministres de la culture et de la communication et de la santé et des sports, les industriels annonceurs et les chaînes de télévisions signataires s’obligent à diffuser des émissions consacrées à la promotion d’une bonne hygiène de vie, qui doivent être majoritairement destinées au jeune public.
Une augmentation du volume de ces émissions (+78% en 2010) est notamment due à la réalisation par des producteurs de films d’animations, de spots courts dont les personnages sont des héros de dessins animés ainsi qu’à la mise à disposition par les industriels à travers l’Ania, de 15 programmes courts pour les chaînes, qui donnent des conseils d’hygiène de vie sous le titre « Trop la pêche ! ».
Pour sa part l’Autorité de régulation professionnelle de la publicité (ARPP) signale dans son bilan 2010 « publicité et comportements alimentaires » la « parfaite prise en compte des engagements (de la charte) par les professionnels en la matière : aucun manquement ayant été relevé » sur les media TV et radio ; seules 2 publicités presse et 5 vidéos diffusées sur internet ont franchi la ligne jaune en présentant des adultes ou adolescents en train de grignoter devant un écran. Autant de résultats jugés plutôt satisfaisants et qui démontrent que la concertation et les engagements volontaires sont plus efficaces que toutes les restrictions imposées d’en haut visant à interdire à certains produits de faire de la publicité à certaines plages horaires.