Produits laitiers : Sodiaal met le modèle coopératif au cœur de sa campagne publicitaire

Sodiaal annonce, le 6 septembre, le lancement de la campagne publicitaire « Marques de respect » pour promouvoir les trois principales marques de la coopérative laitière – Yoplait, Candia et Entremont – en incitant les consommateurs « à choisir des marques qui respectent les éleveurs laitiers ». « Nous réaffirmons que nous sommes des marques différentes », a expliqué le président de la région sud-est chez Sodiaal, Jean-Michel Javelle, en conférence de presse. La campagne met en avant le caractère coopératif du groupe auxquelles appartiennent les marques, présentes dans neuf foyers sur dix. « Les bénéfices sont répartis équitablement entre les producteurs. La rémunération du prix du lait, pour nous, n’est pas une contrainte, mais un objectif », déclare Jean-Michel Javelle. Chaque année, Sodiaal redistribue 2/3 des bénéfices aux adhérents et le tiers restant est « réinvesti » dans la coopérative. L’objectif est donc de convaincre les consommateurs de soutenir les éleveurs coopérateurs en faisant de l’acte d’achat « un acte militant ». Un spot publicitaire sera diffusé à la télévision à partir du 10 septembre, ainsi qu’une campagne numérique. Le spot met en scène deux éleveurs adhérents de la coopérative sur le thème de la transmission.