Produits traiteur
Marie Frais décline Weight Watchers au rayon des plats cuisinés frais
Marie frais (Marie Groupe Uniq) lance la première gamme de plats cuisinés allégés au rayon frais, sous la marque Weight Watchers. Objectif : représenter à terme 10 % du marché.
La marque Weight Watchers, propriété depuis deux ans d’un fonds d’investissement américain, multiplie les accords de licence. Apposée sur les plats cuisinés surgelés de Heinz, les produits laitiers ultra-frais de Senoble et, depuis peu, sur des biscuits de Brossard (Saveurs de France-Brossard), elle investit désormais le rayon des plats cuisinés individuels frais, en partenariat avec Marie Frais. D’autres compétiteurs des plats cuisinés étaient en lice pour négocier l’utilisation de la marque, synonyme de minceur dans l’esprit de nombreux consommateurs.