Fruits et légumes : Demain la Terre fait évoluer son référentiel et transforme sa marque

Dans la filière fruits et légumes, le label Demain la Terre a annoncé, le 24 février, une nouvelle stratégie de marque poussée par les améliorations apportées à la gouvernance et au référentiel Demain la Terre (à consulter ici). La démarche renforce sa transparence autour de quatre piliers, 14 thèmes, 84 critères de progrès et 252 « exigences progressives ». Les quatre thèmes sont : « Piloter avec transparence » (gouvernance et transparence des pratiques RSE) ; « Faire société » (coopération avec les parties prenantes, communauté et développement local, achats responsables) ; « Valoriser l'humain » (gestion des carrières, égalité, diversité…) ; et « S'allier au vivant » (réduction des pesticides, gestion de l'eau, santé des sols, biodiversité, climat…). Le référentiel propose en outre des définitions de l’agroécologie et l’agriculture régénératrice et donne des moyens d’y parvenir. Demain la Terre est aujourd’hui le porte-voix de 26 entreprises adhérentes (375 producteurs engagés sur 8 000 ha, et 4 500 collaborateurs impliqués), pour un CA cumulé de 1 Md€ et 4 % de la production française de fruits et légumes. L’organisation se fixe pour objectif de doubler le nombre d’adhérents d’ici à 2035. (Florence Rabut)