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Des viticulteurs en colère ont manifesté le 4 novembre devant des magasins Lidl à Orange (Vaucluse) et Bagnols-sur-Cèze (Gard) pour protester contre la vente à perte, selon eux, de vins d'appellation côtes-du-rhône. À Orange, les viticulteurs ont acheté des bouteilles de côtes-du-rhône vendues 1,69 euro l'unité, qu'ils ont ensuite cassées devant le magasin, a expliqué à l'AFP le président JA de Vaucluse Jordan Charransol. «Ils l'achètent 80 centimes le litre pour un coût de production de 1,40 euro», a affirmé M. Charransol, lui-même viticulteur, qui participait à cette action de la FDSEA et des JA. «En cassant les prix, ils cassent la viticulture», a-t-il ajouté, dénonçant «un déclassement du côtes-du-rhône qui, en tant qu'appellation d'origine contrôlée, répond à une réglementation stricte». «Nous en appelons aussi aux consommateurs qui ont un rôle à jouer. Ils savent bien que 1,69 euro ça ne rémunère pas le viticulteur, donc il ne faut pas acheter ces vins-là», a-t-il insisté. Dans un mail à l'AFP, Lidl a assuré que le vin en question était vendu 1,69 euro la bouteille dans une «offre commerciale ponctuelle», au lieu de 1,99 euro, un prix «positionné par rapport au marché», selon l'enseigne.