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La proposition de règlement sur les allégations de santé et nutritionnelles (voir Agra Industrie n° 26), présentée par le commissaire David Byrne, en charge de la santé et de la protection des consommateurs, fait l’objet de bien des critiques outre-Rhin. « La Commission européenne veut museler la création publicitaire », déclare sans nuance la Fédération allemande des agences de publicité. Celle-ci se dit très inquiète de l’application d’une liste positive d’affirmations autorisées. Les industries alimentaires partagent d’ailleurs ce refus d’une liste positive, qui « va trop loin ». Les représentants des agences font aussi porter leurs critiques sur les profils de valeur nutritive qui interdiraient pour certains produits la possibilité d’utiliser des affirmations, même autorisées, en raison de teneurs élevées en sucre, sel ou matières grasses. « Tout cela est sans base scientifique », affirment-ils. Pour tourner en dérision la proposition de David Byrne, ils citent volontiers l’anecdote de cette agence polonaise qui, pour se conformer à l’interdiction de publicité sur la bière, avait inondé Varsovie d’affiches en faveur d’une bière « naturellement sans alcool ! », avec un clin d’œil appuyé du personnage principal de l’affiche.