Grande-Bretagne Birds Eye se veut 100% british dans son approvisionnement

L’entreprise de plats surgelés Birds Eye a décidé de ne plus s’approvisionner en viande de bœuf qu’au Royaume-Uni et en Irlande, tirant ainsi un trait sur les pays du Commonwealth. Cette décision vise à rassurer les consommateurs et effacer les dommages dévastateurs causés par le scandale de la viande chevaline. Cet engagement en faveur d’une production locale, lui a fait permis de progresser de 11,9% quand le marché s’effondrait de -34,4%. Sur 4 semaines jusqu’au 11 mai, les ventes de burgers progressaient de 72,8%. Le groupe Igloo qui fait partie de Birds Eye, n’a pas encore annoncé les solutions retenues pour le reste de l’Europe. Car la solution prônée par Birds Eyes d’un approvisionnement purement britannique n’est pas applicable dans les 11 pays où le groupe Igloo opère.