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Carlsberg, quatrième brasseur mondial, repositionne sa marque phare Carlsberg. Objectif : doubler les bénéfices de son produit vedette d’ici à 2015. « Si le fameux logo vert de Carlsberg est connu à travers le monde, son chiffre d’affaires n’est pas toujours à la hauteur de la notoriété de sa marque », constate le brasseur danois dans un communiqué, en présentant « des investissements significatifs » dans sa marque vedette. Le repositionnement passe par un nouveau slogan, « That’s Carlsberg », une identité visuelle modernisée, une campagne de publicité télévisée, des canaux de distribution élargis et un nouveau packaging dans quelque 140 pays. Carlsberg a vendu l’an passé 114,2 millions d’hectolitres de bière, pour un chiffre d’affaires de 60 milliards de couronnes (8 milliards d’euros) avec près de 500 marques de bière.