Jus de fruit/Cession Cidou cherche un repreneur

Pascual Jus de Fruits, qui avait racheté Cidou au groupe Toury en 2007, arrête ses activités. L’ensemble des actifs de cette filiale du groupe espagnol Leche Pascual est donc à vendre et a bien du mal à trouver un repreneur. « Au départ la direction a cherché uniquement dans le secteur du jus de fruits, sans succès », explique Isabelle Ligenheld, responsable administrative et financière de Pascual Jus de fruits. « C’était peut-être une erreur. Aujourd’hui, il n’y a aucun repreneur potentiel pour l’usine. Une seule proposition est encore à l’étude, qui vise à la reprise de la marque et du matériel mais pas de l’usine », déplore t-elle.

Résultat : les 73 salariés de l’usine de Mietesheim, seule unité de production de la société, seront licenciés durant le mois de novembre. Cidou subit les difficultés du groupe Leche Pascual qui ne peut plus soutenir sa filiale. Le marché agroalimentaire espagnol a chuté de 30 % en un an et le multispécialiste espagnol n’y fabrique que des produits à marques alors que les MDD, quasiment inexistantes en Espagne jusqu’alors, sont aujourd’hui en plein essor. Mais la principale raison de la fermeture de Cidou est son propre échec. La filiale, qui réalise 80 % de son chiffre d’affaires en MDD, a de gros problèmes de rentabilité. « Quand nous avons repris Cidou en mai 2007, nous ne pouvions pas savoir que les marges étaient négatives », indique Isabelle Ligenheld. « Nous avons découvert que la politique de volumes et de faibles prix pratiquée jusqu’alors par Toury n’était pas du tout rentable », poursuit-elle. Et Pascual Jus de Fruits a perdu dès la reprise un certain nombre de clients qui lui ont fait payer les déboires connus avec Toury, qui avait laissé des marges arrières impayées.

Cidou n’a jamais réussi à redresser la barre. Son chiffre d’affaires est passé de 40 millions d’euros en 2007, à 37 millions d’euros en 2008, pour arriver à 30 millions cette année. Un effondrement dû à la fois à la perte d’un certain nombre de contrats MDD et à une chute de 50 % du chiffre d’affaires à la marque. Lors de son exercice 2007-2008, Cidou a subi une perte nette de 6,5 millions d’euros.