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Le groupe de hard discount Lidl a connu une semaine dernière très agitée, qui a vu un profond remaniement à la tête du groupe. Le jeudi 20 mars, un communiqué du groupe Schwarz auquel appartient Lidl, confirmait officiellement le départ de son président depuis 2008, Karl-Heinz Holland, évoquant des différences de vue sur la stratégie du groupe. Ce départ a surpris beaucoup de monde en Allemagne, car l'homme était considéré comme celui qui avait redressé et stabilisé l'enseigne à compter de l'automne 2008. « Karl-Heinz Holland et Lidl se sont mis d'accord pour mettre un terme à leur collaboration en raison d'opinions divergentes et irréconciliables concernant la future orientation stratégique de l'activité » de la chaîne, indique le communiqué officiel. Ce départ intervenait alors que le groupe confirmait également le départ « pour les mêmes raisons » de Dawid Jaschok, directeur des ventes et du marketing et proche de Karl-Heinz Holland.
SVEN SEIDEL, NOUVEAU PATRON
Les deux postes n'auront pas été vacants très longtemps. Dès le vendredi 21, le groupe familial Schwarz annonçait la nomination à la tête de l'enseigne de Sven Seidel, 40 ans. Il est issu de la maison mère, où il était depuis trois ans directeur de la division développement. Auparavant, il avait notamment été directeur commercial du groupe Kaufland, chaîne de hard discount appartenant également à la famille Schwarz. David Jaschok, pour sa part, est remplacé par son adjoint, Robin Goudsblom de nationalité hollandaise qui voit ses attributions sur les achats élargies au marketing. La nouvelle direction devra maintenant ramener le calme dans la maison, estime la presse allemande, d'autant que le groupe s'apprête à entrer sur le marché américain en 2015. Un projet que la précédente direction avait repoussé dans le temps ce qui pourrait expliquer les départs intervenus. La nouvelle direction devra également positionner le groupe dans la guerre des prix qui l'oppose à son rival historique, Aldi.