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Cristalco, « bras commercial armé » du groupe coopératif Cristal-Union vient de se doter d'une nouvelle identité « corporate ». Le nouveau logo se décline en six couleurs différentes, chacune associée à une branche d'activités du sucrier (retail et food service, food, nutrition et pharma, parfums et cosmétiques, non food et bioéthanol). « Il exprime désormais véritablement les valeurs de l'entreprise », explique Cristalco dans un communiqué.
« Il était temps en effet de donner à nos clients industriels une surface visible de nos activités, notamment dans un marché international en plein bouleversement », précise de son côté Matthieu Simonin, directeur marketing de Cristalco.
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Depuis 2010 en effet, beaucoup d'évènements ont émaillé la vie du 5e sucrier européen : l'implantation en Algérie d'une raffinerie de sucre roux, la création d'un partenariat avec Cargill dans la stevia, l'entrée de Cristalco à hauteur de 49 % dans la société Eridania Italy, la reprise de SVI, l'entrée de Cristalco dans l'univers de la pharmacie…sans compter la fusion des activités alcool et éthanol.
Autant d'évènements qui exigeaient la création d'une nouvelle identité « corporate » d'une filiale qui n'avait jusqu'à présent que « peu de surface visible et peu d'expression dans cette filière, mais qui réalise 60 % de son chiffre d'affaires à l'international ». L'intégration des activités alcool et éthanol et la fusion des équipes commerciales de France-Alcools et d'Ethanol-Union en février 2013 ont ainsi fourni l'opportunité d'afficher ces nouvelles signatures pour les 1 500 clients de Cristalco avec en ligne de mire l'après 2017.