L’acquisition de Jardiland a pris un peu plus de temps que prévu, et va se traduire par la cession de onze points de vente, y compris un magasin Delbard et un Gamm Vert, exigée par l’Autorité de la concurrence.
Annoncée fin octobre 2017, l’acquisition de Jardiland ne se concrétise pas aussi rapidement que prévu par son acquéreur. Thierry Blandinières, directeur général d’InVivo, prévoyait à l’époque une finalisation de la vente en juin 2018 (Agra Alimentation du 16 novembre 2017). Mais le processus s’est révélé plus long. Les règles concurrentielles prévoient en effet que l’opération obtienne le feu vert de l’Autorité de la concurrence qui n’a été sollicitée qu’au début de l’été.
« Le 29 juin 2018, le groupe InVivo Retail, filiale de l’union de coopératives Union InVivo, qui anime notamment un réseau de points de vente sous enseignes Gamm Vert et Delbard, a notifié à l’Autorité de la concurrence son projet d’acquisition du groupe Jardiland », indique l’Autorité dans un communiqué le 24 août.
Après étude du dossier, le gendarme de la concurrence a estimé que l’opération « créait des doutes sérieux d’atteinte à la concurrence dans plusieurs zones de chalandise locales ». Et demande au nouveau propriétaire de se séparer de onze points de vente en échange de son feu vert à l’acquisition. Ceux-ci se trouvent dans les zones de chalandise où InVivo Retail aurait détenu « des parts de marché très importantes, supérieures à 60 %. » Avec à la clé un risque « d’augmentations localisées de prix ou de dégradation de la diversité et de la qualité des produits et des services proposés, dans la mesure où l’opération conduisait à la disparition d’une offre concurrente aux magasins sous enseignes Gamm Vert ou Delbard », note l’Autorité.
InVivo va se séparer de onze magasins
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Dans le détail, InVivo devra céder à un concurrent cinq Jardiland et résilier plusieurs contrats de franchise : un Delbard, un Gamm Vert et quatre Jardiland. Les points de vente se situent un peu partout en France : Chartes, Limoges, Montélimar, Poitiers, Chalon-sur-Saône ou Roanne font partie des agglomérations concernées par la cession d’un magasin.
Cette série de cessions de points de vente faisait partie des scénarios possibles dès lors qu’une notification a été transmise à l’Autorité de la concurrence, mais sa probabilité était jugée « faible » par Thierry Blandinières lors de l’annonce de l’acquisition de Jardiland fin 2017. Les onze points de vente ne représentent qu’une petite partie de l’ensemble du parc de magasins détenus par InVivo Retail qui compte aujourd’hui 190 points de vente Jardiland (en propre ou en franchise), 49 magasins franchisés Delbard (et 149 magasins affiliés) et une partie du parc des magasins Gamm Vert (1 008 magasins portent l’enseigne Gamm Vert en France). Le chiffre d’affaires consolidé d’InVivo Retail avec les magasins Jardiland est estimé à 1,14 milliard d’euros en 2017 par le groupe coopératif (dont la moitié apportée par Jardiland).
Reste à savoir qui va se porter acquéreur des magasins qu’InVivo doit céder à des concurrents. Ceux-ci ne manquent pas sur le marché des jardineries, bien que celui-ci soit en perte de vitesse face à l’e-commerce et aux magasins de bricolage : Villa Verde et ses 70 magasins, Truffaut (58 magasins) ou encore Botanic, qui a dévoilé il y a quelques mois ses ambitions : passer de 35 magasins à 65 magasins et compléter son implantation dans les grandes villes de l’Ouest.