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La région Ile-de-France a redéfini sa marque de territoire pour lui donner plus d'efficacité économique en région et à l'export. Elle la présente au Sial (21 au 25 octobre à Villepinte) avec l'ambition de s'affirmer comme un acteur dynamique de la production agricole et alimentaire nationale.
La région Ile-de-France présentera au Sial (21 au 25 octobre à Villepinte) sa nouvelle marque de territoire baptisée "Produit en Ile-de-France". Elle remplace "Saveurs Paris Île-de-France" créée en 2011, qui s’était ensuite transformée en 2015 en "Mangeons local en île de France". Sa déclinaison en 4 marques selon les filières ("Mangeons en Île-de-France savoir-faire d’ici", "Mangeons local en Île-de-France des produits d’ici cuisinés ici", etc.) avait compliqué le message, et surtout éloigné la marque de l’aspect production.
« Il y a dans le domaine agricole toute une chaîne de savoir-faire et de produits qui n’ont rien à envier à personne et à aucune autre région de France. La région a donc souhaité mettre en avant un identifiant clair qui revendique d’abord la provenance et l’origine du territoire », détaille Gérard Hébert, président du Cervia Paris Île-de-France. L’organisme lié à la région Ile-de-France et chargé depuis 2007 de mettre en oeuvre le projet agricole et alimentaire régional, a donc clarifié sa marque. Il espère ainsi favoriser son appropriation par les entreprises alimentaires et agriculteurs franciliens, et au final, mieux toucher les consommateurs préoccupés de relocaliser leur consommation.
La simplification est aussi prévue en amont, pour les demandes d’obtention de la marque à travers une procédure de déclaration en ligne assortie d’un engagement sur un cahier des charges. « Une expertise et un contrôle seront effectués pour vérifier la bonne conformité des informations fournies », prévient Gérard Hébert.
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Autre changement, la marque francilienne a désormais sa version internationale "Made in Paris Région" avec un logo évoquant de façon très stylisée la tour Eiffel. Sa vocation est d’abord de développer l’export. « Cela répond à une demande des entreprises. L’Île-de-France a en effet des atouts à faire valoir », estime Gérard Hébert.
La première région touristique de l’hexagone veut aussi conquérir les visiteurs étrangers. Une réflexion est en cours pour améliorer les réseaux de commercialisation. Pistes envisagées : des partenariats avec des enseignes de grande distribution, une présence renforcée dans les zones aéroportuaires ou encore des corners "Made in Paris Région".
Plus de 1 000 produits répondant déjà aux critères de l’ex-marque "Mangeons local en Île-de-France" vont adopter ce nouveau logo. « Depuis l’annonce de cette nouvelle identité, les demandes affluent de la part des entreprises qui y voient, notamment dans leur projet à l’export, une plus value significative, créatrice de valeur ajoutée », assure Gérard Hébert qui ne s'engage toutefois pas sur un objectif chiffré de nouveaux produits revendiquant leur origine francilienne.