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En 2008, la société Future Enterprises, de Singapour, a demandé l'enregistrement de marque de l'Union européenne à l'Office de l'Union européenne pour la propriété intellectuelle (EUIPO). La marque dont l'enregistrement a été demandé est le signe verbal « MacCoffe » pour des produits alimentaires et des boissons, ce qui a été accepté le 29janvier 2010 par l'EUIPO. La société américaine McDonald's a alors demandé la nullité de cette marque (pour l'ensemble des produits pour lesquels celle-ci avait été enregistrée) en invoquant sa marque antérieure dans l'Union européenne, McDonald's, ainsi que douze autres marques qu'elle détenait pour des services de restauration rapide et qui comportaient les éléments verbaux « Me » ou « Mac » en tant que préfixes (il s'agit de McFish, McToast, McMuffin, McRib, McFlurry, Chicken McNuggets, McChicken, Egg McMuffin, McFeast, Big Mac, Pitamac et McDonald's.). En 2013, l'EUIPO a fait droit à la demande de McDonald's. De son côté, Future Enterprises a demandé au Tribunal de l'Union européenne d'annuler cette décision.
Mais par arrêt du 5juillet 2016, le Tribunal de l'UE a rejeté le recours de Future En-terprises, confirmant ainsi la décision de l'EUIPO. Le Tribunal relève notamment que la marque MacCoffee et les marques protégées de McDonald's présentent un certain degré de similitude sur les plans phonétique et conceptuel et que la combinaison de l'élément « mac » avec le nom d'une boisson dans la marque MacCoffee, peut induire le public en erreur. En obtenant du Tribunal de l'UE la protection du préfixe de son nom, la chaîne de restauration rapide américaine sera désormais la seule à pouvoir l'utiliser pour des produits alimentaires.