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En fusionnant Vico et l’activité française de Lorenz Snack World qu’il a acquise en début d’année, l’allemand Intersnack a créé une filiale unique, Intersnack France. Présidée par l’ancien président de Lorenz France, elle devrait peser davantage, avec 250 M EUR de chiffre d’affaires, face aux ténors du marché des snacks salés et des produits pour apéritif que sont PepsiCo et Danone.
Le groupe allemand Intersnack, qui appartient à Pfeifer & Langen, nourrit de nouvelles ambitions en France. Non content de la position que lui procure sur le marché des chips la société Vico, acquise dans les années 90, Intersnack a négocié le rachat auprès de Lorenz Bahlsen Snack World de sa filiale Lorenz France. Finalisée début 2007 après un feu vert un peu laborieux des autorités françaises de la concurrence, cette acquisition permet aujourd’hui de donner naissance à une entreprise unique, baptisée Intersnack France employant 600 salariés pour un chiffre d’affaires de plus de 250 millions d’euros. Selon son nouveau président, Robert Torck, l’addition des forces de Vico (100 M EUR de chiffre d’affaires) et de Lorenz France (151 M EUR) était le seul moyen d’acquérir une taille critique sur le marché des snacks salés largement dominé par des géants comme Pepsico et Danone.
Deux usines proches
Avant cette opération, le groupe Intersnack – comme Lorenz Bahlsen d’ailleurs – s’était intéressé à la reprise de Benenuts auprès de Sara Lee, mais n’y avait pas plus réussi.
Finalement, l’actionnaire de Vico a jeté son dévolu sur le spécialiste des snacks dont l’usine de Noyon est à moins de 25 km de Vic-sur-Aisne. En mariant Vico, qui commercialise quelque 16 500 tonnes, et Lorenz (12 000 tonnes), Intersnack France va mieux tirer parti de la croissance retrouvée des deux entités et s’appuyer sur une force commerciale unifiée d’une cinquantaine de personnes dont une partie est récupérée de celles du GIE, aujourd’hui dissous, qui avait été constitué entre Vico et la société MontBlanc.
Le développement des marques va être remis au cœur de la stratégie, au moment où Vico, qui est encore à 50 % tourné vers les MDD, reprend des parts de marché (environ 20 % sur son segment des chips, purées et croûtons).
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L’héritage Bahlsen
Lorenz France est spécialisé dans les extrudés et amuse-gueules à base de pellets, tuiles, bretzels et sticks, crackers et graines, avec les marques Lorenz, Apérifruits, Apérigraines, Curly et Monster Munch.
L’ensemble Lorenz Bahlsen Snack World était issu du groupe Bahlsen qui s’est scindé en 2000 quand les deux frères Bahlsen se sont séparés, Lorenz Bahlsen prenant les rênes de ce pôle salé et laissant le pôle sucré, devenu Bahlsen Saint Michel, à son frère Wernher Michael. Les deux pôles avaient approximativement le même poids, avec un chiffre d’affaires de l’ordre de 500 M EUR chacun.
Intersnack est une filiale du groupe allemand Pfeifer & Langen, groupe principalement présent sur les secteurs du sucre et des produits dérivés du sucre, mais qui contrôle parallèlement The Nut Company, propriétaire en France de Benoît SNC (graines à marque Jack Benoît), et aux Pays-Bas de la société Bastini (amuse-gueules salés). Intersnack a réalisé un chiffre d’affaires total de 1 milliard d’euros en 2006 avec plus de 4000 employés répartis dans 14 filiales et 15 sites de production.