Pérou : Heineken rachète Tres Cruces et fait son entrée dans le pays

Le 9 septembre, Heineken a acquis la marque de bière péruvienne Tres Cruces, pour un montant resté confidentiel. Il s’agit de la première acquisition du brasseur néerlandais dans le pays, où il espère « construire un portefeuille diversifié avec des marques de bière locales ». Pour cela, Heineken a aussi signé un partenariat avec AJE Group, un « leader local du secteur des boissons sans alcool, avec un solide réseau de distribution à travers le Pérou ». Ainsi, AJE s’occupera de la vente et de la distribution des produits Heineken dans le pays. « Nous sommes ravis de faire notre entrée sur un marché aussi stratégique et prometteur que le Pérou", a commenté Marc Busain, directeur général d’Heineken Amérique. Les détails financiers de ce partenariat n’ont pas été rendus publics.