Un décret, paru le 29 octobre au Journal officiel, intègre la « promotion de l'œnotourisme dans les régions de production » à la liste des types d'interventions mises en œuvre dans le secteur du vin, formalisant l’accord de filière, en avril, pour ouvrir le PSN (déclinaison française de la Pac) à cette activité. Ces aides européennes bénéficieront aux organisations professionnelles et interprofessions, d’après le texte. « Les dépenses éligibles sont celles engagées pour la réalisation de campagnes de communication ou d'évènements promotionnels destinés à promouvoir l'œnotourisme », indique le décret. Le 23 avril au congrès de la Cnaoc (vignerons AOC), Annie Genevard avait validé « une nouvelle ligne du PSN de deux fois 5 millions d’euros » pour l’oenotourisme, à savoir en 2027 et 2028. « Il faut ouvrir grand les domaines, avait-elle déclaré. La rencontre et l’expérience que permet l’oenotourisme est un vrai gisement de valeur pour votre métier et les territoires que vous faites vivre. » Cette action fait partie de Cap Vins, le plan de relance présenté en février 2025 par les organisations professionnelles. « Valoriser et moderniser l’image du vin » en est l’un des grands axes. Cap Vins identifie l’œnotourisme comme « un levier majeur de renforcement du lien entre les consommateurs et le vin ».
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