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L’an dernier, le bénéfice net de Kraft a crû de 36 % à 4,1 milliards de dollars, malgré un recul au quatrième trimestre. Le chiffre d’affaires est ressorti en hausse de 27% à 49,2 milliards de dollars. Mais le numéro deux mondial de l’agroalimentaire s’attend à une progression de 11 à 13 % seulement de ses bénéfices cette année. La croissance du chiffre d’affaires se fera « par les prix plutôt que par les volumes », prévient Irene Rosenfeld, CEO. Le groupe américain a déjà augmenté les prix de la plupart des produits vendus en Europe et de plus de la moitié de ceux du marché américain. Et ce mouvement devrait se poursuivre. Kraft indique que les hausses de prix ne compenseront pas celle de ses matières premières (café, sucre ou viande) avant la seconde moitié de l’année.
Sur le quatrième trimestre 2010, Kraft enregistre une hausse de ses résultats de 30% globalement. Sur le seul marché européen, et sur une base comparable, ses résultats organiques progressent de 2,2 %, pour partie grâce à des gains de volume et de mix produits (2%) et pour partie via les prix (0,2%). Le groupe souligne les bonnes performances de Toblerone et Milka, la croissance à deux chiffres des biscuits Oreo et Belvita, malgré des conditions économiques difficiles au Benelux et en Europe du Sud. Sur la même période et toujours en Europe, les ventes organiques de Cadbury sont restées stables. La solide croissance enregistrée en Grande-Bretagne ne permettant pas de compenser la faiblesse des ventes de confiserie en Europe du Sud.