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Les activités financées dans le cadre de la politique de promotion agricole de l’UE entre 2016 et 2019 ont été mises en œuvre de manière efficace, pertinente tout en apportant de la valeur ajoutée, se félicite la Commission européenne dans un rapport d’évaluation publié le 14 octobre. Des améliorations, notamment sur l’impact des campagnes de promotion, pourraient néanmoins être apportées.
Les mesures mises en œuvre à l’initiative de la Commission européenne (foires et missions de haut niveau) se sont révélées très efficaces afin d’accéder aux marchés des pays tiers, souligne une étude sur l’évaluation de l’impact de la politique de promotion agricole de l’UE – marchés intérieurs et marchés des pays tiers (2016-2019) publiée le 14 octobre par la Commission européenne et réalisée par le cabinet Deloitte. Toutefois, le système de suivi et d’évaluation de la politique peut encore être amélioré, indique le rapport. Plus précisément, il recommande à la Commission d’étudier pour le moyen terme l'introduction systématique d'indicateurs qualitatifs au niveau des résultats, par exemple en examinant comment les publics cibles ont réagi aux informations qu’ils ont reçues et si des améliorations pouvaient être apportées. L’étude de soutien conclut également que la politique de promotion a été mise en œuvre efficacement, avec quelques différences selon le type de programme. Par exemple, la gestion directe a été généralement plus efficace. Le rapport recommande à la fois de simplifier et d’harmoniser la gestion des programmes simples et multiples et d’accroître le partage des connaissances afin d’être encore plus efficace.
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L’étude juge aussi que la politique de promotion pourrait jouer un rôle important dans la transition vers un secteur agricole vert et durable. La Commission devrait ainsi poursuivre les échanges avec d’autres institutions de l’UE concernant le rôle de la politique de promotion dans le cadre de nouvelles initiatives telles que la stratégie "de la ferme à la table" et aligner encore davantage les priorités thématiques avant la prochaine période de programmation sur les objectifs du pacte vert européen, afin de soutenir davantage la transition vers un secteur agricole durable et vert, explique le rapport. Il établit également que la politique est cohérente avec les mesures comparables mises en œuvre au niveau national et ne constate pas d’incohérences majeures entre la politique de promotion agroalimentaire et d’autres politiques de l’UE, notamment en matière de santé, de climat, d’environnement et de développement. Enfin, l’étude conclut que la politique de promotion apporte une valeur ajoutée communautaire évidente, en particulier pour les activités conçues et gérées au niveau de l’UE.
Ces conclusions, ainsi que les résultats de la consultation publique achevée le 11 septembre, serviront de base à un rapport définitif de la Commission sur l’évaluation de la politique de promotion, qui sera publié en décembre 2020.