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La marque de boissons énergétique Red Bull s’est « offert » (pour au moins 50 millions d’euros selon la presse autrichienne) une visibilité mondiale en sponsorisant le saut de Felix Baumgartner, le 14 octobre 2012 dernier. Cet évènement, le record du monde de chute libre (depuis un ballon situé dans la stratosphère à 39 045 mètres) et le passage du mur du son par un homme doté d’une « simple » combinaison a passionné les internautes du monde entier. Sur la chaîne créée par Red Bull sur Youtube, l’événement a été vu en direct par 8 millions d’internautes. C’est 16 fois plus que la cérémonie d’ouverture des Jeux Olympiques de Londres qui détenait le précédent record en la matière. Le groupe autrichien dont le p.-d.g. est Dietrich Mateschitz, ancien directeur marketing de Procter and Gamble est né en 1987, d’une idée dénichée en Thaïlande. Détenue à 49 % par Dietrich Mateschitz, et à 49 % par l'homme d'affaires thaïlandais Chaleo Yoovidhya et à 2 % par son fils Chalerm, Red Bull GmbH est présent dans 164 pays et emploie 8 294 personnes. Pour promouvoir cette boisson, aux vertus contestées, Red Bull mise sur le sponsoring d’évènements sportifs plutôt que sur de la publicité traditionnelle.