Semences : « Si vous avez un objectif, il doit être partageable »

« Les Français aiment l'ambition, mais pas les ambitieux », a lancé Jean-Pierre Beaudouin, conseiller en communication et relations publiques de l'agence Burson-Marsteller, lors d'une table ronde organisée par le Groupement national Interprofessionnel des semences (Gnis), le 10 avril à Paris. « Si vous avez une ambition, ce doit être une ambition pour l'intérêt général. Si vous avez un objectif, il doit être partageable, sinon il n'a aucune valeur. » Il a exhorté les semenciers présents à se préoccuper un peu plus des aspirations de la société. « Si vous dites que la certification volontaire obligatoire (CVO) est importante pour votre filière, vous êtes morts. Vous n'êtes ambitieux que pour vous-mêmes », analyse-t-il, prenant comme exemple de réussite, en matière de communication, la charte de production Lu'Harmony et la marque de yaourts bio Les 2 vaches de Danone. « C'est comme ça que l'on retrouve ses marges, que l'on reconstitue de la valeur. »