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Le traiteur Sodebo voit dans le sponsoring « un outil formidable d’image et de transmission des valeurs », selon Patricia Brochard, une des trois co-présidentes de la société. Après avoir consacré 6 millions d’euros en cinq ans à la voile, l’entreprise passe la vitesse supérieure en investissant 3,5 millions d’euros dans le Vendée Globe. 2 millions d’euros sont consacrés à devenir « le partenaire principal de l’opération », et 1,5 million à « le faire savoir», explique la dirigeante. La principale opération publicitaire consistera en des animations dans des galeries commerciales de dix villes.
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Sodebo, qui commercialise 120 millions de pizzas et 50 millions de sandwiches par an, table pour 2004 sur un chiffre d’affaires de 395 millions d’euros, en progression de 6 % environ par rapport à 2003. L’entreprise, qui investit en moyenne 25 millions d’euros par an, étudie une implantation dans un pays proche de la France. L’exportation représente pour l’heure 8 % seulement de ses ventes.