Promotion alimentaire Sopexa choisi pour la campagne fruits et légumes en France et en Italie

À l’issue d’une consultation d’agences, Interfel, l’interprofession française des fruits et légumes frais, et Alimos, association regroupant les principales organisations de producteurs et coopératives agricoles italiennes, confient au groupe Sopexa leur campagne de communication globale pour les trois prochaines années, indique le groupe français de marketing alimentaire. Cibles : les enfants et adolescents français et italiens.

La campagne pour les fruits et légumes frais, menée simultanément dans les deux pays, débutera en octobre 2012. « Avec une approche à la fois ludique, pédagogique et expérientielle (sic), elle a pour objectif d’augmenter durablement la consommation des fruits et légumes frais et d’ancrer ces produits dans l’univers culturel et affectif des jeunes », précise Sopexa dans un communiqué. « Interfel et Alimos poursuivent le double objectif de créer un réflexe ‘fruits et légumes frais’ chez les jeunes et d’ancrer durablement le bénéfice santé dans les esprits. Nous sommes très enthousiastes d’intervenir sur cette problématique sociétale à fort enjeu sur ces deux pays », a commenté Cécile Bassot, directrice général de Sopexa. Avec 26 agences intégrées et un réseau de 280 experts, Sopexa intervient dans 43 pays.