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Comment s’adresser aux baby boomers ? Ces derniers – mais sont-ils les seuls ? – ont tendance à se voir plus jeunes qu’ils ne sont. A 60 ans, on pense volontiers avoir un look de quarantenaire. Les publicitaires le savent qui choisissent des mannequins plus jeunes que la cible à laquelle ils s’adressent. Mais la carte de l’humour est aussi une bonne piste. Elle permet de traiter des effets du vieillissement avec légèreté et optimisme. Deux marques ont font usage en ce moment sur les écrans de télévision. Il s’agit du groupe laitier Yoplait (avec sa marque Câlin+) et d’Ocean Spray, la coopérative américaine (1,9 milliard de dollars de CA), leader dans les boissons à base de canneberge (plus connu en France sous le nom de Cranberry). Yoplait vante les vertus de Câlin et de ses apports en Calcium et en Vitamine D pour lutter contre les effets de l’ostéoporose. De son côté, Ocean Spray met en évidence les effets antioxydants donc anti-âge de ce fruit rouge. Avec à chaque fois un scénario qui invite à sourire. Qu’elles descendent les pistes de ski sans craindre les fractures grâce à Câlin bien sûr ou qu’elles préfèrent siroter au bar un verre d’Ocean Spray plutôt que de s’infliger une cure de santé, les femmes de plus de 55 ans y pratiquent, avec détachement, l’autodérision. Ce qui est, au fond, un signe de bonne santé !