Sapins de Noël : nouvelle baisse en volume et en valeur en 2024

Les ventes de sapins de Noël naturels en France ont une nouvelle fois connu une baisse sur l’année 2024, selon une étude de Kantar pour FranceAgriMer et Valhor publiée le 30 avril : 4,9 millions d’unités ont été vendues l'année dernière, contre 5,3 millions en 2023 et 5,9 millions en 2022. Le chiffre d’affaires s’est établi à 152,7 M€ contre 164,4 M€ l’année précédente. Initiée en 2022, la baisse progressive du taux de foyers acheteurs de sapins naturels se poursuit : 16,5 % en 2024 contre 17,7 % en 2023. Pour le reste, les comportements sur le segment des sapins naturels sont assez stables : ceux de moyenne taille couvrent près de la moitié du marché en volume et la variété Nordmann représentent 78 % du marché en volume et 82 % en valeur. La majorité des sapins naturels achetés sont coupés (près de neuf sur dix). Toutefois, parmi les épicéas, une proportion plus importante est achetée en pot ou en motte (trois sur dix). Les professionnels des végétaux restent leaders avec 39 % de parts de marché en volumes, 43 % en valeur : quatre sapins sur dix sont achetés auprès d’un professionnel (dont un sur dix en exploitation), près de trois sur dix en jardinerie ou libre-service agricole et le reste chez un fleuriste. Les magasins de décoration, avec des prix de vente plus bas, concurrencent ce marché et glanent des parts de marché : 13 % en volumes (10 % en 2023) et 11 % en valeur (8 %).