Confiserie/Stratégie
Wrigley veut réveiller le marché avec Freedent
Le numéro 2 du marché français du chewing gum veut conquérir davantage la gent féminine : Wrigley lance cet automne une nouvelle campagne télévisée sur sa gamme Freedent et présente sa démarche santé à travers les informations de son site consommateur freedent.fr.
La marque de chewing gum sans sucre Freedent, qui représente 70 % des volumes du groupe Wrigley en France et occupe en GMS une part de marché de 26,7 %, tente à présent de réveiller la catégorie qui est depuis quelque temps en panne de croissance : le marché global chewing gum+buble gum, d’une valeur de 500 millions d’euros en GMS, auxquels s’ajoutent quelque 150 M EUR en hard discount, ne pèse pas encore très lourd dans un ensemble confiserie estimé à 2 milliards d’euros.