Selon les dernières mesures réalisées par Kantar Media, les investissements publicitaires en faveur des produits biologiques et sans gluten en France ont atteint la somme record de 61,5 millions d’euros au premier semestre 2016. Par rapport au premier semestre 2016, ces dépenses sont en hausse de 50 %.
« Sans surprise, on retrouve dans ces fortes progressions deux acteurs majeurs : Carrefour et E. Leclerc », explique Marie Dollé, responsable de la stratégie de contenu et du digital chez Kantar Media. « Carrefour devient le premier annonceur du secteur et contribue pour 42 % à la croissance des investissements, quand E. Leclerc y participe à hauteur de 22 % » poursuit-elle. Pour ce qui est des marques, Bjorg est le premier investisseur (5,4 millions d’euros), suivi par Les 2 vaches (3,2 millions d’euros) et Cereal (3,2 millions d’euros).
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La télévision reste le canal privilégié des annonceurs avec une part de marché de 81 %, soit 49,5 millions d’euros, suivie par la presse avec 5,4 millions d’euros.