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Le groupe suisse Nestlé et le groupe Coca-Cola ont réussi à se mettre d’accord quant au repositionnement des activités de leur joint-venture Beverage Partners Worldwide (BPW). Effectif à partir du 30 avril prochain, l’accord prévoit que BPW distribuera la totalité de la catégorie du thé prêt-à-boire au niveau mondial, sauf aux Etats-Unis et au Japon. Nestlé a donc accordé une licence au groupe Coca-Cola pour la commercialisation de ses marques Nestea et Enviga aux Etats-Unis et à BPW dans le reste du monde. Comme convenu en novembre 2006, le café ne fera plus partie des activités de BPW. Par conséquent, Nestlé, qui récupère sa marque Nescafé, pourra ainsi rentrer en concurrence avec Coca-Cola au niveau mondial dans ce domaine. Ce nouvel accord permettra autant à BPW qu’au groupe américain de se développer dans le domaine du thé prêt-à-boire , qui « offre une opportunité d’optimisation de valeur pour toutes les parties concernées. Le repositionnement des activités de BPW lui donne l’occasion de faire croître des marques existantes et nouvelles dans le cadre d’objectifs ambitieux hors des Etats-Unis et du Japon », précise BPW.
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