La branche française du fabricant espagnol d’aliments pour chiens et chats Affinity a mis en service une nouvelle ligne de production dans son usine de La Chapelle-Vendômoise. L’entreprise veut profiter d’un marché qui se valorise grâce à des innovations au profit des chats, de plus en plus nombreux, et des petits chiens.
L’usine d’aliments pour chiens et chats de la Chapelle-Vendômoise, près de Blois, renforce ses capacités avec une nouvelle ligne mise en service en septembre et fonctionnant désormais à plein régime. « Notre usine française bénéficie désormais d’une capacité augmentée de 35%, grâce à une nouvelle ligne entièrement dédiée à notre marque premium Ultima », explique Nicolas Ouziel, directeur d’Affinity Petcare France (marques Ultima, Brekkies, Advance et Libra). Le site spécialisé dans les aliments secs a désormais une capacité de 100 000 tonnes par an, dont 30 000 tonnes grâce à la nouvelle ligne.
« Ce nouveau matériel, moins énergivore, est aussi plus performant dans la cuisson à la vapeur des produits avec une consommation électrique réduite. Le séchoir dispose d’un système de récupération d’énergie qui permet de mieux contrôler le séchage et d’économiser jusqu’à 10% d’énergie selon les produits », selon Affinity. Sans dévoiler le coût de la ligne, la société indique que ce nouvel équipement s’inscrit dans un plan d’investissement de 21 millions d’euros au profit du site, qui a débuté en 2014. Un plan qui va se poursuivre puisque d’ici 2022, une nouvelle ligne de transformation sera mise en place.
200 M€ de ventes en GMS
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Avec cette nouvelle force de frappe (la production de l’usine est destinée au marché français à 95%), Affinity a les moyens de renforcer sa place sur le marché des aliments pour animaux domestiques. Celui-ci, qui atteint 2 milliards d’euros par an en grande distribution (80% des ventes d’aliments pour animaux domestiques), est en progression en valeur (+2,4% sur un an) mais stable en volume. Il est dominé par Nestlé (Purina) et Mars, Affinity figurant comme troisième opérateur à marque.
Filiale de la holding familiale espagnole Agrolimen, également propriétaire de GB Foods, Affinity se positionne sur le créneau de l’alimentation premium, segment en hausse en France. Sa part de marché en 2019 en GMS (sec et conserve) a atteint 9,9%, et 20% sur les aliments secs. En 2019, Affinity Petcare France a réalisé un chiffre d’affaires consolidé de 120 millions, en hausse de 3% par rapport à 2018, avec des volumes commercialisés stables. Sa marque Ultima a réalisé la plus forte progression avec +8,8% dans les grandes surfaces.
Après des ventes en très forte hausse au début du confinement déclenché le 16 mars, celles-ci ont reculé la semaine du 5 avril, avant de se stabiliser. « Nous avons pu honorer 98% de nos commandes en dépit d’une très forte hausse de la demande » tient à souligne Nicolas Ouziel. L’année avait bien commencé avec une part de marché qui avait atteint 11,9% en GMS à fin mars, grâce à des dépenses en communication en hausse et des nouveautés notamment à la marque Brekkies. « Mais la crise du Covid-19 nous empêche pour l’instant de faire des prévisions précises pour 2020 », explique Nicolas Ouziel.