Concurrence Allied Domecq : l’allié US de Pernod Ricard obtient le feu vert de Bruxelles

« C’est idéal ». C’est ainsi que l’on commente, chez Pernod Ricard, la décision des autorités de la concurrence européenne d’autoriser l’acquisition par l’américain Fortune Brands de plusieurs marques d’Allied Domecq, le 10 juin. « Après un examen détaillé de l’opération, la Commission conclut que la transaction n’aura pas d’effet significatif mettant en cause la concurrence effective sur le marché européen », indique Bruxelles. Du fait de la présence limitée de Fortune Brands sur le marché européen, la concentration ne pose que des problèmes de concurrence mineurs, dans quelques Etats membres, analyse la Commission, estimant que la concurrence de Diageo restera, la plupart du temps, suffisamment vive. On se frotte donc les mains, au siège du leader français des spiritueux, où l’on rappelle qu’il faut « dans ce genre de dossier, aller vite pour maintenir l’intégrité des marques et la motivation des hommes ». Anticipant des problèmes de concurrence posés par le rachat d’Allied Domecq, Pernod Ricard a proposé de céder plusieurs marques de vins et spiritueux. Une stratégie, pour l’heure, confortée.