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Grâce à une réduction des dépenses marketing, Asahi Breweries, premier brasseur japonais, a dégagé 94,5 milliards de yens (soit 1,1 milliard de dollars) de bénéfices en 2008 (+9%) dans un marché en régression et malgré la hausse du coût des matières premières. Sur l’exercice 2009, il anticipe une baisse de 3% de ses bénéfices. Asahi Breweries compte sur des acquisitions hors du Japon et sur une accélération de sa diversification dans le secteur des boissons pour poursuivre son expansion. En décembre Asahi a annoncé avoir racheté la partie australienne des boissons du britannique Cadbury pour 781 millions de dollars. Le mois dernier, ce fut l’annonce de la volonté de prendre une participation de 19,9% dans le Chinois Tsingtao pour 667 millions de dollars auprès d’Anheuser-Busch InBev. Il serait également en piste pour reprendre l’activité sud-coréenne de Anheuser-Busch InBev. (voir dans ce numéro, même rubrique - Corée).