Prix/ Stratégie Auchan lance une campagne de petits prix

Le groupe de distribution nordiste va a lancé à partir du 4 avril une nouvelle politique de prix, avec notamment davantage de fruits et légumes à moins d'1 euro, pour être « l'enseigne la moins chère » dans ce secteur, a-t-il annoncé mardi dans un communiqué. L’enseigne proposera chaque jour 14 fruits et légumes à moins de 1 euro, par kilogramme ou par pièce, contre 8 auparavant, et chaque semaine des offres promotionnelles sur les fruits et légumes « de saison ». Auchan présentera également « d'ici à quelques mois », deux nouvelles familles de produits alimentaires à moins de 1 euro, outre les 50 produits bio porteurs du label AB (issu de l'agriculture biologique), 11 morceaux de boucher, et 12 produits surgelés vendus déjà à moins de 1 euro. Auchan va aussi élargir la gamme de ses produits Pouce premiers prix, qui seront désormais 2.300 en rayon, au lieu de 2.000. Le distributeur va aussi développer l'offre de son espace « Self Discount », qui comprend des produits vendus en vrac pour maîtriser son budget, avec désormais 350 produits. Le groupe dit financer cette nouvelle politique par « un effort sur ses marges » en espérant que cela sera compensé par un effet volume.