Distribution Auchan reconvertit les magasins Atac

Le groupe de distribution Auchan doit transformer d’ici fin 2009 l’intégralité de son parc de supermarchés en France (Atac), Italie (SMA), Pologne (Elea) et Espagne (Sabeco) en « Simply Market », une nouvelle enseigne à prix réduit en test depuis 2005. En Russie, les 20 supermarchés d’Auchan devraient garder leur nom, Atak, mais le parc devrait doubler d’ici la fin de l’année.

Le programme de développement des supermarchés dans ces cinq pays et de déploiement de la nouvelle enseigne coûtera 280 millions d’euros, dont 100 millions en France où une centaine de magasins, sur 286 en tout, ont déjà été transformés. A mi-chemin « entre l’hypermarché et le hard-discount », cette enseigne essentiellement alimentaire propose des prix en moyenne 10% moins élevés que dans les Atac, affirme le groupe. En France, les 106 magasins Simply Market déjà transformés dans le cadre d’un test mené depuis 2005, dont certains ouvrent jusqu’à 23h 00, réalisent un chiffre d’affaires en hausse de 13% sur un an, alors que les Atac enregistrent une baisse de 1%. L’objectif, d’ici 2015, est d’avoir 500 Simply Market en France, a indiqué le groupe. Une dizaine de Simply Market devrait ouvrir cette année et une vingtaine en 2010, notamment grâce à la nouvelle loi qui permet depuis peu à des magasins de moins de 1.000 m ² d’ouvrir sans autorisation. Cette enseigne, d’une superficie de 800 m ² à 3.000 m ², répond aux nouvelles attentes de prix et de convivialité des consommateurs, selon Auchan.

Dans les autres pays, Auchan compte déjà 75 Simply Market en Espagne (60 % du parc), 172 en Italie (50 % du parc) et 10 en Pologne.