Le distributeur français va entrer au capital du site d’e-commerce à hauteur de 17 % du capital pour un montant de 79 millions d’euros. Carrefour met ainsi un pied dans le e-commerce, ce qui lui permettra de développer une offre omnicanale pour ses clients.
Carrefour a annoncé le 11 janvier la conclusion d’un « accord stratégique » avec le site de vente en ligne Showroomprivé, dont il va prendre une part de 17 % du capital. Cette acquisition se fait auprès de Conforama, filiale du groupe Steinhoff qui connaît actuellement de graves difficultés.
« La prise de participation de Carrefour dans Showroomprivé prendra la forme d’une acquisition hors marché du bloc d’actions détenues par Conforama au prix unitaire de 13,50 euros, pour un montant total d’environ 79 millions d’euros », précise le communiqué. Elle est subordonnée à l’obtention d’une dérogation de l’Autorité des marchés financiers à l’obligation de déposer une offre publique.
Une montée en capital devrait suivre
Carrefour anticipe déjà une montée au capital du site d’e-commerce en indiquant : « Un complément de prix sera versé par Carrefour à Conforama en cas de lancement par Carrefour d’une offre publique d’achat sur Showroomprivé dans les dix-huit mois suivant la réalisation de l’opération. Ce complément de prix sera égal à la différence entre le prix de l’offre qui serait ainsi déposée par Carrefour et le prix de l’acquisition (soit 13,50 euros), multiplié par le nombre d’actions cédées par Conforama. »
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En arrivant au capital de l’entreprise fondée par Thierry Petit et David Dayan, cofondateurs de Showroomprivé, Carrefour entend s’appuyer sur le même pacte d’actionnaires existant entre les fondateurs et Conforama. « Les fondateurs conserveront 27,17 % du capital et 40,42 % des droits de vote. Carrefour détiendra 16,86 % du capital et 13,67 % des droits de vote », précisent les parties prenantes.
Objectif : se renforcer dans l’e-commerce
Avec cette prise de participation, Carrefour poursuit la politique entamée par son nouveau dirigeant Alexandre Bompard, qui a déjà signé un accord avec Fnac Darty en décembre. Le but des deux enseignes Carrefour et Showroomprivé est de proposer à leurs clients une offre omnicanale qui « couvrira notamment des aspects commerciaux, marketing, logistiques et de data », précisent-ils.
« Ce partenariat est un nouvel élément de l’accélération de notre stratégie digitale, dans une logique omnicanale. Il permet en outre à Carrefour d’entrer sur le marché des ventes privées en ligne et de renforcer son offre » explique Alexandre Bompard. Le 23 janvier, le p.-d.g. du distributeur présentera un plan de transformation qui pourrait prévoir le passage en location-gérance de plusieurs hypermarchés et des suppressions de postes. L’occasion aussi peut-être d’annoncer des avancées dans le numérique. Avant cet accord avec Showroomprivé, la rumeur prédisait en septembre dernier un accord entre le distributeur français et Amazon.