Après les lancements de Fuze Tea, Honest et Smartwater, Coca-Cola complète son portefeuille de boissons peu sucrées en passant par l’acquisition du français Tropico auprès de la maison mère des Cafés Folliet. Une première pour Coca-Cola en France.
Les boissons plates aux fruits mettent en appétit Coca-Cola, au point qu’il vient de signer sa première acquisition d’une marque en France. Le 24 septembre, l’industriel américain annonçait ainsi la conclusion d’un accord avec Alizé (Cafés Folliet à Chambéry) afin d’acquérir 100% des activités de Tropico en France, pour un montant non-dévoilé.
La marque, qui réalise chaque année 29 millions d’euros de ventes dans le circuit CHR ainsi que dans les GMS, est « en bonne santé et en croissance régulière depuis plusieurs années », selon Bernard Folliet, p.-d.g. d’Alizé et de Tropico. La commercialisation de Tropico en France métropolitaine et en Belgique sera progressivement reprise par CCEP France, CCEP Belgique et SOCOBO (Corse), les embouteilleurs de Coca-Cola sur ces territoires.
Créé en 1982, Tropico jouit « d’une très bonne notoriété et d’un solide capital sympathie », selon les mots de François Gay-Bellile, président de Coca-Cola France, à tel point qu'il va évaluer dans les mois à venir la possibilité d’étendre la présence de la marque au-delà de la France et de la Belgique.
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Les boissons peu sucrées ont le vent en poupe
Ce nouvel atout dans son portefeuille de marques va surtout lui permettre de mieux répondre aux attentes de clients en recherche de boissons peu sucrées, alternatives aux sodas et colas dont les ventes sont en berne. L’industriel veut en effet accélérer son développement dans le segment très dynamique des boissons plates aux fruits. Ces derniers mois, il a multiplié les lancements avec Fuze Tea, Honest (bio) et Smartwater (eau plate et gazeuse). Et il ne compte pas s’arrêter là. Sa « stratégie de diversification » annoncée en 2017 vise en effet à « offrir un choix plus large de boissons aux consommateurs » et à devenir un « acteur majeur des boissons plates aux fruits ».
Coca-Cola devra toutefois affronter des concurrents de taille sur ce segment des boissons plates aux fruits. A l’image d’Orangina Suntory France (OSF), propriétaire d’Oasis et de Maytea, et qui réalise environ un tiers des ventes de boissons rafraîchissantes sans alcool (BRSA) hors colas, un marché estimé à 1,7 milliard d’euros en 2017 en GMS. Au printemps dernier, OSF informait que les ventes d’Oasis en 2017 avaient progressé de 1,7% (en volume) et celles de Maytea (lancé en 2017) de 126% (Agra Alimentation du 12 avril 2018).