Le groupe Avril et sa filiale Saipol ont annoncé le 7 juin qu’ils lançaient une campagne de communication consacrée au Diester en misant sur l’aspect "made in France" de leur biodiesel. Avril veut faire savoir aux Français que le Diester fait partie de leur quotidien puisqu’il est incorporé à hauteur de 8 % dans le gazole, et même jusqu’à 30 % pour certains bus et véhicules utilitaires. Le groupe veut aussi réhabiliter ce produit et "revendiquer pleinement sa contribution environnementale, économique et sociale pour le pays". "Aujourd’hui, le Diester évite le rejet de CO2 de l’équivalent d’un million de voitures", explique Avril. De plus, la filière biodiesel "assure un emploi non délocalisable à près de 20 000 personnes, principalement en milieu rural". Enfin, le colza "est favorable à la rotation des cultures et à la biodiversité" et le tourteau de colza, coproduit du biodiesel, fournit des protéines végétales pour les élevages français. Cette campagne de publicité sera publiée dans la presse quotidienne nationale et régionale et sur internet. Cette démarche arrive alors que Bruxelles a l’intention de durcir la réglementation européenne vis-à-vis des biocarburants de première génération, en fixant un taux maximum d’incorporation de 3,8 % dans les carburants d’ici 2030.
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