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Actuellement, seules les bananes de Max Havelaar répondent pleinement aux critères de consommation « éthique », selon une enquête réalisée pour le compte de la revue belge des consommateurs Test-Achats. Toutefois des multinationales telles que Chiquita et Dole, jadis entachées d'une très mauvaise réputation en la matière, semblent en train d’améliorer leur retard. Ces deux firmes ont notamment réalisé des progrès au niveau du respect des codes de conduite dans le domaine de l’environnement (meilleure gestion des pesticides et fongicides) et des normes de l’Organisation internationale du travail. Mais Max Havelaar reste la seule firme à exiger de ses fournisseurs le versement d’un salaire minimum garanti à leurs travailleurs planteurs et qu’ils tiennent correctement compte de la santé et de la sécurité de leurs employés.
D’autres labels comme Fyffes et Turbana sont beaucoup moins bien cotées sur l’ensemble des critères du commerce équitable.
(HC)