JAPON Big Cola « voit grand » à la conquête du Japon

Big Cola, la marque du groupe international Ajegroup, propriété de la famille péruvienne Añaños entre sur le marché japonais. La boisson low cost prépare sa conquête d’un marché très concurrentiel en utilisant tous les créneaux possibles et avec l’appui de son importateur IPC. Ajegroup, situé au quatrième rang mondial des boissons gazeuses selon Euromonitor, dispose d’une usine en Thaïlande qui alimentera le Japon. Créée en 1988 par une famille de fermiers à Ayacucho dans les Andes, Big Cola était commercialisée au départ dans des bouteilles de bière et distribuée en porte-à-porte. Sans produits chimiques et avec un goût agréable, Big Cola a commencé à plaire et à se développer jusqu'à ce que les propriétaires ouvrent une usine au Mexique. La marque ainsi que la gamme Kola Real, déclinée en plusieurs arômes, est déjà commercialisée dans une vingtaine de pays dont le Canada, la Thaïlande, le Brésil, l’Espagne. Ajegroup veut offrir des boissons qui soient une alternative à bas coût aux grandes marques dans le monde. Son slogan « Big Cola, Think Big », exprime cette vision. L’ADN du groupe repose sur trois piliers, moins d’investissements dans la publicité et la franchise, une production « lean » et des structures légères. Ajegroup est présent sur le segment des boissons sans alcool, des eaux embouteillées, des jus de fruits, des boissons énergétiques avec « sporade ». Une stratégie de me-too qui lui permet de compter 22 usines d’embouteillage dans le monde en 2013.