CANADA Boissons : Cott renforce son offre vers les pays émergents

Le groupe canadien Cott, leader des soft-drinks sous marque de distributeur aux Etats-Unis (2,3 milliards de dollars), a fait de Royal Crown Cola International (RCCI), depuis son acquisition en 2001, son bras armé pour l’international. RCCI vient de mettre sur le marché de nouvelles saveurs pour son réseau mondial d'embouteillage qui s'étend dans les marchés émergents : l'Afrique, l'Asie du Sud et l’Amérique latine. La filiale de Cott a en effet constaté que les consommateurs des marchés émergents sont à la recherche de nouvelles saveurs. Ainsi il propose tout une nouvelle famille de produits. Sa gamme« RC Kick Cola » par exemple combine le goût de sa marque RC Cola avec une touche exotique de guarana. Des graphismes osés communiquent clairement les avantages du guarana. La ligne RCQ Special Edition Flavors offre également des arômes « Melon Goyave », « Cranberry Acai », « Sicilienne Lemonade ». La consommation per capita en Afrique est faible ce qui ouvre un potentiel important à RCCI. Même s’il doit affronter sur place les marques locales et ses deux rivaux Coca-Cola et PepsiCo. Sa part de marché se situera entre 5 et 30% en fonction de l’évolution économique de chaque pays, estime Moshy Cohen, vice-président marketing.