Alcools/Monopole suédois Campagne anti-européenne pour défendre le Systembolaget

La Suède a engagé une vaste campagne publicitaire auprès de l’Union européenne pour plaider, au nom de la santé publique, en faveur du maintien de son monopole d’Etat de vente d’alcool. Le titre d’une annonce de Systembolaget, la compagnie en charge du monopole suédois, publiée dans le Financial Times est volontairement provocateur : « Cher Monsieur Barroso, voilà pourquoi vous devriez sérieusement penser à moins boire ». En s’adressant directement au président de la Commission européenne José Manuel Barroso, Systembolaget, qui fête ses cinquante ans, entend souligner l’augmentation de la consommation d’alcool en Suède et dans d’autres pays européens, du fait de l’ouverture du marché européen de l’alcool, et mettre en garde contre les conséquences pour la santé publique. « Nous les Européens, nous buvons (de l’alcool) deux fois plus que dans le reste du monde», a affirmé dans un communiqué Anitra Steen, présidente de Systembolaget. Les consommateurs suédois tendent à se rendre de plus en plus dans d’autres pays de l’UE plus au sud pour y acheter en grandes quantités de l’alcool à meilleur marché – car moins taxé – et se détournent de plus en plus de Systembolaget.

Outre l’annonce dans le «FT», la campagne publicitaire comporte le lancement d’un site internet (www.DearMrB.se) avec un court film sur la consommation d’alcool en Europe et la façon dont fonctionne le monopole suédois.