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Le groupe américain va augmenter considérablement la taille de son budget marketing en 2012 et licencier plus de 1 000 employés. En 2010, PepsiCo a dépensé 100 millions de moins en publicité que Coca-Cola et dirigé une grande partie de ses ressources marketing pour « Pepsi Refresh Project », une ambitieuse campagne de médias sociaux, qui visait à donner une nouvelle impulsion à la marque. Le prix de l‘action de PepsiCo est resté stable au cours des cinq années durant lesquelles Indra Nooyi, CEO, a été aux commandes de l'entreprise tandis que le prix du Coca-Cola a augmenté de 35%.