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La compagnie Coca-Cola a conclu un accord sur 10 ans avec Green Mountain Coffee Roasters (GMCR) pour se lancer dans la commercialisation de dosettes pour boissons gazeuses, jus de fruit, eaux vitaminées dans les foyers du monde entier. Ce partenariat annoncé le 5 février permettra à la firme d'Atlanta d'utiliser le savoir-faire acquis par son partenaire dans les dosettes de café et ses machines à café à la marque Keuring. Green Mountain s'apprête en effet à commercialiser une machine similaire à ses machines à café, pour les boissons rafraîchissantes brevetée Keurig Cold. Cette machine, encore à l'étude, sera mise en marché au courant de l'exercice fiscal 2015. Cet accord comporte un volet financier qui prévoit une augmentation de capital de GMCR qui sera souscrite à hauteur de 1,25 milliard de dollars par Coca Cola, lui donnant 10% environ du capital de son partenaire. Cet apport de fonds permettra de financer pour partie les investissements prévus pour les prochaines années sur la technique et la marque Keurig Cold. L'accord stipule que Coca Cola aura un accès exclusif à l'utilisation de la technologie qui sera développée par Keuring et sera associé à tous les développements techniques futurs de la société.
UN MARCHÉ MONDIAL DOMINÉ PAR SODASTREAM
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Le marché mondial de la gazéification à domicile par des machines à soda et eau gazeuse est actuellement dominé par la société Sodastream qui a créé le concept en 1955. Elle est détenue majoritairement depuis 2007 par le fonds d'investissement israélien Fortissimo Capital aux côtés d'investisseurs européens, après avoir été la propriété de Cadbury Schweppes. Elle diffuse sur YouTube une publicité « non censurée » intitulée « Sorry Coke & Pepsi » présentée par l'actrice Scarlett Johansson. Elle a réalisé un chiffre d'affaires de 436 M$ en 2012 et vise 1 Md$ pour 2016. La société vient d'annoncer le 11 février le lancement en France de 4 nouvelles saveurs de concentrés (poire, abricot, myrtille et citron-menthe) qui viennent compléter une gamme riche déjà de 30 saveurs. La marque s'est implantée en France en 2008 grâce à la société OPM, importateur exclusif de la marque en France et spécialiste depuis plus de 30 ans de la distribution des accessoires électroménager, auprès des GSA, GSS et des spécialistes.