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Le leader mondial des soft-drinks cherche son best-seller de demain sur les marchés de niches. La société Venturing and Emerging Brands (VEB) est à l’affût pour le compte du géant américain. VEB a recensé 3 000 marques de boissons sans alcool, mais seules 3% d’entre elles dépassent les 20 millions de dollars. 33 marques passent le cap du milliard de dollars. Le groupe Coca-Cola espère dénicher et faire fructifier la future marque à plus d’un milliard de dollars même si dans le passé la gestion des petites marques n’a pas été son point fort. VEB mise notamment sur Honest Tea (des boissons à base d’infusion de baies naturelles et sans caféine !), ou encore Sokenbicha (une gamme de thés bien-être, sans sucre) et Cascal (boisson fermentée naturelle).
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