ETATS-UNIS Coca Cola se lance à son tour dans le lait

Le géant américain des sodas a décidé de se lancer à son tour sur le segment des produits laitiers, à l’instar de son grand concurrent PepsiCo. Coca-Cola Co a ainsi annoncé vouloir renforcer son partenariat avec son compatriote Select Milk Producers pour soutenir la promotion des milk shakes protéinés à la marque Core Power. Les deux partenaires ont créé une joint-venture à parité, Fair Oaks Farms Brands qui développera tout un portefeuille de boissons à base de lait, dont Core Power. C’est le premier pas de Coca-Cola dans ce secteur, mais la firme d’Atlanta semble nourrir de grandes ambitions dans ce secteur. Son concurrent PepsiCo avait donné le coup d’envoi en s’associant avec le groupe allemand Theo Muller, en juillet, dans les yaourts grecs, un créneau dominé par Chobani et General Mills. PepsiCo n’en était toutefois pas à son coup d’essai dans le lait, ayant déjà fait ses armes en Russie en mettant la main sur le leader des produits laitiers Wimm-Bill-Dann et en Arabie Saoudite dans une co-entreprise avec Almarai.