Abonné
Le groupe Danone vient de conclure son entrée au capital du leader chinois des boissons fruitées China Hui Yuan Juice Holdings Co, Ltd. La marque « Hui Yuan », qui pèse 140 M EUR de chiffre d’affaires, est en forte croissance et bénéficie d’un réel positionnement santé.
Le groupe agroalimentaire français Danone a acheté 22,18 % du groupe chinois de jus de fruits Hui Yuan Juice, présenté comme « le leader » du marché en Chine, afin de se renforcer dans ce secteur. Danone aura un siège au conseil de l’entreprise et lui apportera des compétences commerciales avant de participer très probablement à une augmentation de capital de l’entreprise d’ici deux à cinq ans, précise-t-on au siège du groupe français.
30% des nectars et 42% des pur jus
Cet accord « témoigne, indique un communiqué du groupe, de la volonté du groupe Danone de renforcer ses positions sur le marché des boissons en Chine», où Danone a vendu en 2005 plus de 6 milliards de litres, souligne le groupe sans préciser le montant de cet investissement.
Danone ne détient que 4 % de parts de marché dans le jus de fruits en Chine, via sa filiale boissons Wahaha, qui a réalisé en 2005 un chiffre d’affaires de 900 millions d’euros, mais dont seulement 18 % avec le thé et les jus de fruits, a précisé un porte-parole de Danone.
Restez au courant en temps réel !
Suivez des thématiques, des projets législatifs, des entreprises et des personnalités pour être notifié dès que nous publions un article.
Suivi
Suivre
Selon Danone, Hui Yuan est « le leader du marché des boissons fruitées avec une part de marché de 17% en valeur à l’échelle nationale ». Il bénéficie en particulier de solides positions sur les segments des jus au positionnement santé – nectar et pur jus – avec respectivement 30% et 42% de parts de marché, ce qui lui procure une forte image de marque. Sa marque, qui a donc un positionnement conforme à la stratégie de Danone, a connu une croissance de 18 % l’an sur un marché qui augmentait de 12 %. L’entreprise, qui réalise un chiffre d’affaires de 140 millions d’euros, en croissance globalement de plus de 25% l’an dernier, produit quelque 540 000 tonnes dont 10% de purs jus, 32% de nectars, 42% de juice drink (avec une part de lait) et 16% de boissons énergisantes (à base principalement de lait).
Danone, en tant que « partenaire stratégique » du groupe chinois, entend bénéficier de son expertise dans les jus de fruits à valeur ajoutée.
Le groupe Danone rappelle avoir dégagé un chiffre d’affaires de 13 milliards d’euros en 2005, dont 2,2 milliards en Asie-Pacifique, grâce au marché des boissons (numéro un de l’eau conditionnée en Chine et en Indonésie) et à celui des biscuits (leader en Malaisie, en Inde et en Chine et numéro deux en Indonésie).