Danone a lancé en juillet une gamme d’apéritifs au rayon frais des GMS, nommée Danone à partager. « Ils se composent de véritables petits morceaux de légumes, des épices et/ou aromates mélangés à la texture onctueuse de la spécialité laitière Danone avec du jus de citron », explique Danone dans un communiqué du 3 septembre. Les produits ont obtenu le Nutri-Score A et sont garantis par Danone « sans aucun arôme ou additif. »
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En lançant cette nouvelle gamme, Danone veut conquérir une place sur le marché des apéritifs en croissance moyenne annuelle de 12% depuis ces cinq dernières années (source Iri, CAM P12 2018). Le chiffre d’affaires du segment atteint désormais annuellement un chiffre d’affaires de 5,3 Mrd€ majoritairement porté par l’apéritif frais (environ 58,5 % de part de marché). Selon Kantar WorldPanel, 39 millions d’apéritifs sont organisés chaque semaine dans les foyers français. Et rien que pour les aliments, le panier moyen pour un apéritif atteint 22 €.