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Le groupe britannique Diageo a annoncé le 8 janvier l'acquisition de la luxueuse marque de tequila DeLeón en partenariat à 50/50 avec la société Combs Wine & Spirits. Cette dernière, spécialisée dans les vins et spiritueux a été créée en 2013 par le rappeur Sean « Diddy » Combs (ou Puff Daddy). C'est la deuxième collaboration entre les deux partenaires. En 2007, Diageo avait signé un accord de distribution de la vodka ultra premium Cîroc, appartenant à Blue Flame, autre entreprise du chanteur. Depuis cette alliance, Cîroc a vu ses ventes passer de 50 000 caisses par an à 200 000. L'acquisition de DeLeón va accélérer la part de marché de Diageo sur les marques de tequila haut de gamme (plus de 40$), segment qui connaît la seconde plus forte progression aux Etats Unis. Le prix de ses tequila va de 1 000$ à 120 000$ et elles sont distribuées dans 18 États américains ainsi qu'à Washington.
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